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藐视Banner差池!CPA计价、视频广告买量比Banner贵一倍!
来源:首页    发布时间:2021-10-31 00:45:04
本文摘要:如果你看过许多买量陈诉,可能会发现,视频广告成为了最热门的手游广告形式。

如果你看过许多买量陈诉,可能会发现,视频广告成为了最热门的手游广告形式。而和其他形式比起来,横幅广告(即banner)实际上是被许多人看不上的,它没有视频广告的体现力富厚,也没有原生手游广告的互动性强,广告数据还容易造假。基于这种历史偏见,好比近期有不少微信小游戏开发者就反馈,Banner广告越来越不受待见。但今天有一份数据陈诉显示,在手游营销效果方面Banner广告却是效率最高的。

据买量平台Liftoff最近公布的《创意广告指数陈诉》显示,视频广告虽然被广告主们所青睐,但实际上买量效果并不佳。种种广告形式在安卓平台的安装成本和到场率对比随着买量成本的飙升和竞争门槛的提高,买量效果对于手游刊行商和开发商的重要性与日俱增,该公司表现,这份陈诉分析了45亿次广告点击和2730亿次广告浏览量背后的数据,笼罩手游安装次数6300万次,而且调研了2200万次用户安装后的行为分析,调研笼罩手游数量凌驾1200个,时间跨度为2017年11月至2018年12月期间,因此对于全球手游买量广告主有很是大的参考价值。视频广告最受广告主接待:主要是为省广告制作费移动广告动员了在线广告消费市场72%的增长,然而可能让许多人意外的是,Liftoff的数据显示,视频广告虽然在移动社交媒体平台的受接待度越来越高,但其实际效果对于买量方而言并不是最好的。

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从点击安装率来说,视频广告是体现最好的,这意味着用户对于视频的接受水平更高一些。然而,在安装后的重要内购数据体现方面,这种形式的买量效果却不尽人意。陈诉显示,视频广告的CPA成本为12.16美元,而原生广告和Banner广告的CPA划分是7.65美元和6.18美元,视频广告实际发生的效果意味着广告主要支付险些是翻倍的价格。视频广告的成本与每行动成本对比在广告寓目转化率(即从曝光到用户到场运动)方面,视频广告的体现中规中矩,到达33.4%,可是,思量到昂贵的CPA成本,视频广告的吸引力自然也就大打折扣。

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从效果对比来看,视频广告的综合成本比横幅广告高了120%,甚至比原生手游广告的成本都高了84%。差别形式广告的成本和到场率对比那么,为何这种高成本低效率的广告形式却是最受广告主接待的呢?Liftoff表现,营销者们更喜欢把社交媒体的视频广告直接用得手游营销运动中,而不是专门为手游平台设计有针对性的广告,换句话说:怕贫苦。Liftoff公司CEO Mark Ellis表现,“视频广告是有很大潜力而且体现力富厚的前言形式,但我们的数据显示视频广告买量效果低的原因有多个方面,其中一个比力显着的是,广告主们大多数都还在使用为社交媒体或者电视广告设计的视频用作手游买量,因此是有天然限制的。虽然广告主们通常用视频讲述更庞大的故事能够带来更富厚的情感,但我们发现,实际上15秒以内的广告在手游买量方面的效率是最高的”。

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横幅广告在安卓平台买量效果最佳只管横幅广告经常被人形貌为过时或者低效率的广告形式,但Liftoff的陈诉显示,这种形式的广告实际上在安卓平台的安装后用户行为体现比原生广告还横跨不少。数据显示,横幅广告的安装后CPA成本为3.73美元,是安卓平台效率最高的广告形式。原生广告的成本则高了22%,用户首次到场成本为4.55美元。

横幅广告的成本与每行动成本对比虽然原生广告在iOS平台可以提高ROI,但在以安卓为主的新兴市场,买量方可能会发现,使用被验证过许多年的横幅广告可能是效率最高的。Liftoff表现,在2018年假期季之间,AppStore平台的消费规模就到达了12.2亿美元,未来还将连续增长,所以,只管选择更多形式的广告是须要的,但如何分配买量预算获得最佳收益却是智慧的买量主不得不思量的,究竟,市场竞争情况也将越来越猛烈,最有效的花钱才可以让你的收入最大化。


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